Comentários (10)

OPINIÃO: Vale tudo, na guerra, no amor… e no marketing

Numa Internet cada vez mais “viral” e num mundo onde o conceito “de boca em boca” tem uma relevância cada vez maior, torna-se quase caricato observar as campanhas de marketing de algumas editoras de videojogos.

Sexta, 11 Maio 2012 14:32

Por: Ricardo Esteves

Durante a última semana assistimos a duas campanhas de marketing específicas da Internet, uma da Ubisoft para Assassin’s Creed 3 e outra da Eidos para Hitman: Absolution. A primeira permitia desbloquear um vídeo de jogabilidade de AC3, depois de os jogadores atingirem um total de 1.776.000 tweets, posts e partilhas nas redes sociais a promover o jogo. Ou seja, na prática, os jogadores teriam de trabalhar na promoção de Assassin’s Creed 3 para assistirem a um anúncio do jogo. Ao ponto que nós chegámos, “trabalhar” para ver um anúncio…

Já a Eidos achou por bem anunciar, através do site oficial, que no dia 10 de maio teria novidades sobre Hitman Absolution (na forma de um novo trailer). Há que adorar estes anúncios a anunciar anúncios… ou não. Infelizmente, estes são apenas os casos mais recentes, porque exemplos de más campanhas de marketing e pobres tentativas de publicidade viral não faltam pela Internet. Mas existiram exceções.

A de maior êxito terá sido uma campanha viral de Halo 2, conhecida como I Love Bees. Esta campanha começou com a revelação de um site com esse nome através de um trailer do jogo. Nesse site, dedicado a abelhas, os jogadores descobriam o que parecia ser um hack de uma inteligência misteriosa. O conteúdo era de tal forma interessante e a interação da comunidade genuína, que acabaram por descobrir coordenadas para cabines telefónicas espalhadas pelos EUA que, a horas específicas, receberiam telefonemas. No fim os participantes descobriam a localização de pavilhões onde poderiam jogar Halo 2 meses antes do lançamento e ganharam um DVD especial.

A comunidade de jogadores é fantástica e está disposta a tudo pelos jogos que mais adora, mas não de qualquer forma. Ninguém está mais entusiasmado do que eu com Assassin’s Creed 3, e o novo Hitman parece fantástico, mas se querem um esforço tão gratuito por parte dos jogadores, sejam originais e façam por merecê-lo.

E vocês? Lembram-se de alguma campanha de que tenham gostado (ou odiado) particularmente?

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10 Comentário(s)  Registe-se ou faça Login para comentar

Denunciar +3 #10 MARIONET 2012-05-14 12:52
Citando ig9981:
Há coisas que são interessantes e acabam por ser engraçadas, outras acabam por ser um aproveitamento quase "desleal" das mentes mais incautas... Compete-nos a nós, clientes, saber interpretar as campanhas e aderir às que não visam fazer de nós... estúpidos! LOL

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"O lucro do nosso estudo é tornarmo-nos melhores e mais sábios." já Montaigne o dizia e se as produtoras tivessem esta sensibilidade e estudassem melhor todas as possibilidades, melhores ficavam de certeza e o lucro era inevitável, pois a satisfação e o respeito pelo consumidor é meio caminho andado para umma salutar relação comercial, o feed back de algo positivo é a melhor arma publicitária.
O ig9981 ,resumiu e mt bem a causa e o efeito, parabéns!
Cumps a todos.
Denunciar +3 #9 Ricardo C. Esteves 2012-05-14 11:18
Obrigado pelos comentários pessoal. Fred, é obviamente uma situação proveitosa para a Ubisoft, e convenhamos, não é muito grave, mas mesmo assim podiam ser mais originais nestas iniciativas. No entanto, concordo, muitos franchises andam a sofrer com a "Call of Dutização" desta geração, mas isso dava outro artigo de opinião ;).
Denunciar +4 #8 Fred 2012-05-13 18:48
a da ubisoft parece-me inteligente. Ao mesmo tempo que poupam em publicidade nos media, ainda fazem crescer o hype. Se é aproveitamento abusivo? Talvez, mas ninguém é obrigado a aderir. Mais triste é para mim a atitude de outras companhias que dão cabo de franchises por causa da ganância.
Denunciar +1 #7 Tiagozak 2012-05-12 09:41
Uma coisa é certa: produtoras que eu admirava (Ubisoft, etc) já estão a começar a meter nojo.
Denunciar +3 #6 tudor 2012-05-12 01:29
Uma estupides e mais uma prova ds falta de respeito pela comunidade de videojogadores, essa tem sido uma de muitas atitudes das empresas de programação de vidojogos nos ultimos tempos pois quem está a gerir essas empresas só quer é saber de lucros, essa gentinha provàvelmente nem gosta de jogar.
Denunciar +2 #5 smartalves 2012-05-12 00:11
vou esperar sentado. isso isso trabalem meus filhos, trabalhem.
já agora não se esqueçam do drm e outras porcarias::)
Denunciar +3 #4 Trickz 2012-05-11 20:00
O ig já disse o que pensava ;)
Denunciar +3 #3 Pemy9 2012-05-11 17:34
Essa dos telefones é genial e bastante engraçada
Denunciar +3 #2 goncalo205 2012-05-11 17:24
[quote name="ig9981"]Há coisas que são interessantes e acabam por ser engraçadas, outras acabam por ser um aproveitamento quase "desleal" das mentes mais incautas... Compete-nos a nós, clientes, saber interpretar as campanhas e aderir às que não visam fazer de nós... estúpidos! LOL

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Denunciar +6 #1 ig9981 2012-05-11 15:38
Há coisas que são interessantes e acabam por ser engraçadas, outras acabam por ser um aproveitamento quase "desleal" das mentes mais incautas... Compete-nos a nós, clientes, saber interpretar as campanhas e aderir às que não visam fazer de nós... estúpidos! LOL

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